文字征服全世界,用创意连接宇宙之外

来源:AsiaStar1230    发布时间:2018-11-05 07:33:54

武术分拳脚刀棍,精通一门便可以独霸一方。文案狗也不例外,有很多写作创意技巧。比如三十六计,走为上策。但公司加班,文案狗能往哪里跑呢。走不了没关系,只要学会这个看家本领,分分钟带你上天。


文案

称号:段子手,文案X

作为一只文案*,我也没太多梦想。

就一个小小的愿望:用文字征服全世界,用创意连接宇宙之外。

如果一定要退一万步,那么我的愿望是:有一个看家本领,看住自己的独立别墅。


夸张!夸张!夸张!

其实作为文案学会一点就终生受用了那就是夸张,这个看家本领,主要从以下这五个方面。

第一,使用场景升级。


第二,使用效果放大。


第三,使用人群聚焦。


第四,使用形态改变。


第五,使用时空穿越。


现在,让我来体验下吹牛逼上天的那个爽。

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简语

设定一个违背常理的场景,将现实中不可能发生的一幕通过趣味性、震撼性的表现方式呈现出来,塑造戏剧性情景。从非重要情景升级到重要情景,展示更足的吸引力。


例 1
某抢红包活动

抢红包的使用场景一般是在聊天吃饭休息等时刻。没啥重要的事,才闲下来抢红包。当使用场景升级跳跃到另外一类场景,把结婚做爱搭讪等重要事情停下来,然后选择去抢红包。


这是常见的伎俩,往往也是最勾人心弦的。


例 2
某游戏

当妈妈叫你吃饭的时候,当你正打着点滴吊瓶的时候,当女朋友在旁边用脚撩你的时候,你都聚精会神地玩着游戏。



正因为违背常理,才充满着戏剧性,创意也就在不言中。

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简语


广告中对于产品功能的突出往往采用夸张的手法。功能的夸张一定要注意合理性,将趣味性和幽默感融入适度的夸大之中,可以消解受众的逆反心理,产生亲和效果。


例 1
宝马的大灯

大灯的功能就是亮度,射程远。从100米到100光年的距离的夸大,不觉吹水,反而多了几分认可,还有更多的探索精神。



例 2
某剃须刀

剃须刀,无非就是把胡须弄干净嘛,不留胡渣嘛。


 

从一个满脸毛发的猩猩,变成一个干净的小鲜肉。越夸张,越凸显功能且不失风趣。

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简语


当使用人群聚焦到某一个点的时候,反而能扩大到一个面,以小见大。通过一个人群特征应用到另一个人群当中,最后达到一个夸张有趣的效果。


例 1
某狗粮

当女主把狗粮当零食吃的时候,那就意味着这狗娘好吃又安全。甚至可以想象一个画面,主人把小狗五花大绑起来,然后坐在一旁开心吃起狗粮。


最后,女主人无奈把把狗粮锁进了保险箱。


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简语


形态的夸张,是将原本正常的人物和事物的形状、体量、数量、表情等进行特殊效果的处理,产生超常的视觉效果,增强视觉冲击力。


例 1
大胃王

最简单的例子,一口气买十个包包,看得直流了一尺口水,吃不了兜着走等等这些都是使用形态的改变。通过正常到非正常形态发生的变化,来折射出源头的魅力光芒。



例 2
针对帕金森氏的医疗机构广告

帕金森氏的主要表现是震颤、强直、运动不能和平衡障碍。当患者独立吃饭的时候,它使用的勺子是经过加工改变的。这是一种应急措施,比如挤牙膏每次都用四根牙刷以提高中奖概率。最后引出出一个结论,在帕金森氏病可控制之前,来我们医疗机构吧。


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简语


时空的夸张。时间和空间决定了人类生存的常规方式,将时空进行夸大或缩小的处理,可以突破时间的正常发展和空间的客观状态,达到强化广告主题的目的。


例 1
某化妆品

一涂一抹,一下子回到了大学的年轻时代。



这也是周星驰电影常见的技巧,比如电影《食神》爆浆撒尿牛肉丸,吃了一口一下子穿越到海边,春心荡漾。随便看看现在的饮料广告,一喝就穿越时间和空间了,基本上是这个套路。


结语  ID:AsiaStar1230  

学会了很多技巧依然做不好文案创意?不是悲观,可能你学太多了。不如学会一个看家本领,来得实在。不如学会吹吹牛逼,上天也一点不夸张。


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