中国手游IP发展史:5个问题告诉你IP为什么这么火

来源:gamekezhan    发布时间:2019-04-13 18:04:10

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 文/游戏客栈 字幕


  IP,它的英文全名叫Intellectual Property,国内称作“知识产权 ”,也有说法是“知识所属权”。据记载,这个术语早在第一次工业革命(即18世纪)就被提出,而被广泛使用的时间,是在1967年世界知识产权组织成立后。虽然,它的发展历史也算悠长,但在国内受到空前重视,则是在当IP改编的手游火热之后。说到这里,不禁想问诸位一个问题,国内第一款带IP的手游问世是哪一年呢?这是一篇又名为“IP改编手游的发展史”的文章,换言之,我们从2012年改编的首款手机网游,开始讲述IP是怎样在手游中越走越火的吧。


  你知道国内第一款带IP的手游叫什么名字吗?


  2008年注定是个不平凡的一年,从这一年开始,完美陆续拿到了《神雕侠侣》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》以及《笑傲江湖》这四部金庸小说的游戏改编权。不得不说,完美世界相当有先见之明,因为第一款带IP的手游就出自完美世界,其使用的IP正是该公司购买的金庸小说作品之一,这款游戏叫做《神雕侠侣》。它于2012上线,是国内首款带IP的智能手机游戏产品。



  虽然,完美世界占得了先机,这款游戏问世之后也做出了一定成绩。但令人遗憾的是,因为金庸小说改编游戏案例已有许多,大家对于这个IP已经屡见不鲜。尽管它为IP改编手游走出了第一步,然而这款游戏并没有让IP这一概念走进大众心里,它的出现,玩家们更关注的,还是游戏的玩法以及设计。而真正掀起“IP改编手游”这一热潮的历史事件则是:另外一款我们耳熟能详的游戏上架。


  你知道是哪款游戏掀起了“IP改编手游热潮”的吗?


  2013年之前,也许不少人都在猜测:邢山虎用300万人民币,购买国产动画《我叫MT》的游戏改编权,去做手游到底会不会失败。毕竟这是一款新的动画IP,改编还是不怎么的流行的卡牌类游戏,这样的做法完全就是莫名其妙。也许也有人觉得虽然这样的改编是种冒险,但是成功了也能获得不小的收入。



  但绝对没人会想到在2013年《我叫MT online》上架之后,会为乐动卓越带来十分斐然的收入成绩:在2102年还在裁员度日的乐动逐月不仅凭借该款游戏迅速发展成为当时估值10亿的游戏公司,并在未来几年中开发出后续手游相关系列《我叫MT2》、《我叫MT3》等产品持续该IP影响力。也不会有人想到,因为《我叫MT online》的成功,游戏圈首次意识到了IP重要性。究竟《我叫MT》这个动画IP有怎样的价值呢?



  首先,《我叫MT》是一款以“魔兽”为主题的3D同人动画IP,它的故事内容本身就是以“魔兽”游戏为主,改编成手游后可玩性很高。再者《我叫MT》的主要观众为:“魔兽”游戏爱好者以及动画MT的粉丝,他们大多都爱玩游戏,并且对于游戏的上手程度非常高。于是,《我叫MT》为它的同名手游吸引来了动画的忠实粉丝,也带来了“魔兽”的玩家。这也让当年,不少分析《我加MT》价值的媒体不禁高呼一句:得IP者得天下。也因如此,在接着的几年内游戏圈中掀起了一股“IP改编手游的热潮”。


  IP最火的时候,你知道哪些IP是卖不出去的吗?


  网游中究竟有多少游戏带有IP呢?根据2015年DataEye的数据显示是42%。也就是说,100款网游中,就有接近一半的数量都是带IP的游戏产品。不得不说,IP效应深受游戏厂商们的青睐,但是,是否每款都如《我叫MT online》一般为游戏公司带来卓越的收入呢?答案当然不是,但这也没有降低游戏厂商们对IP的热情以及盲目的追寻,进而造成了IP热潮下这样的现象:不管IP是什么类型的,只要它是一款IP就都能卖出去。



  比如《心花怒放》、《分手大师》等这样的文艺情感类影视IP,以及《何以箫声默》、《匆匆那年》此类言情小说IP,在IP最火时候,也纷纷被游戏厂商购买进而改编为手游。而这些手游的成绩又是如何呢?根据我们去年统计的数据来看:《分手大师》为2015年影游同步上映,在安卓主要应用市场的下载量仅为26.1万,《心花怒放》2014年改编为手游,下载仅有19.4万次。



  高价买来的IP,改编出来的游戏下载量如此惨不忍睹,也让游戏厂商们警觉:IP的知名度固然重要,但还是应当针对即将开发的游戏类型,明确IP需求产生的效应,再行选择购买。


  可以说,2013到2015是“IP”的热潮,这几年的时间,游戏厂商是不理智的:这不仅体现在对IP的盲目购买上,也体现在疯狂盗版IP方面。


  IP大热之下,你知道盗版游戏有多疯狂吗?


  去年,游戏厂商以及相关部门开始重视游戏中的IP盗版现象。根据这年的dataeye的数据显示,国内带IP的网游中仅有8%获得正版授权,并且在非正版IP手游的使用题材中,游戏IP中以热血传奇、魔兽世界、英雄联盟为盗版主要题材,而动漫类,则是海贼王、火影的盗版范围最广。而在2013与2014年,盗版现象则更加严峻。



  犹记得,曾有一款名为《少年剑心》的游戏曾上过APP Store畅销排行榜,这显然是一款没有经过授权的手游,但当时因为IP正火,并且国务院还未下发《加强互联网领域侵权假冒行为治理的明确意见》,于是这款盗版游戏就这样冠冕堂皇的上了畅销榜,直到2015年年底,这样的盗版现象才得到约束。



  可以说,2015年IP游戏盗版现象终于受到了上下的重视,也是从这一年开始,游戏厂商们开始对IP理智的认识,各大公司都开始了自己的IP泛娱乐布局,以及关于IP的资源整合。


  你知道现在IP是怎样的发展阶段吗?


  如今IP发展主要为两种方式:一种是整合手中所有IP,进行IP的泛娱乐发展。另外一种为整合手中研发、运营的有利资源,将IP的最大价值发展到游戏当中。前者如腾讯对阅文集团的IP资源整合,后者如小米签下《我欲封天》IP的游戏改编权这件事。


  腾讯:整合旗下文学IP资源成立阅文集团,进行泛娱乐合作


  2015年1月,腾讯将旗下文学矩阵重组(包括起点中文网、创世中文网、潇湘书院、QQ阅读等)成立阅文集团。整合后的阅文集团,作品总量近1000万部,覆盖文学作品的50大类,拥有当下网文改编作品90%以上的市场份额,旗下作者近400万。这样的整合,为阅文后续的IP泛娱乐合作起到了预热作用。而根据我们在2016年5月的非官方统计显示,阅文集团推出的超过31部热门IP泛娱乐中,共有51%的作品已成功改编游戏,67%泛娱乐化(电影、电视剧、动画等改编)已完成,可见去年的整合资源效应十分成功。



  不仅如此,在2016年4月阅文集团还宣布与光线传媒成立新公司,联手打造IP。首批项目为:阅文旗下热门IP《我欲封天》和《星辰变》,这次IP打造将涉及游戏、动漫和影视等领域。


  小米:签下热门小说《我欲封天》IP改编游戏,并将手中资源整合全力开发运营该游戏


  2016年上半年,小米宣布改编耳根的热门小说《我欲封天》的同名手游,并将手中五大资源整合到一起全力支撑该游戏的研发与运营,所整合的是哪五大资源呢?



  第一:让有爆款游戏经验的有爱互动游戏公司研发游戏;


  第二:邀请天马时空加入,使用《全民奇迹MU》的游戏引擎和原型来打造《我欲封天》;


  第三:手中握有优质的安卓渠道以及多款游戏的发行的小米承担发行任务;


  第四:作者耳根做为游戏监制,他的加入可以让《我欲封天》的IP价值发挥到最大;


  第五:金山云做为服务器支持,可以保证这款“红名”游戏在多人PVP时游戏体验依然流畅。这样的整合,让这款游戏很快就有了优秀成绩:


  截止2月24日,《我欲封天》次日留存率51.7%,7日留存率25.5%,其中iOS单服日均流水20万。这也意味着《我欲封天》将有望继《全民奇迹MU》之后,成为小米互娱打造出的另一款月流水过亿的产品。


  结语:从大火到稳定,从盲目到理智,IP改编手游的历史在国内已有3年之久。虽然经历了盗版的困扰,IP购买错误的难题,但总算在最近两年,游戏厂商们掌握了如何使用IP,这一“必杀技能”。就目前来说,IP的泛娱乐才是对IP最有效的价值使用,但需注意的是这样的泛娱乐也是不能滥用的,就如同开发IP改编的游戏一般,就算IP不错但类型不匹配,怎样的研发都是枉然。而现在已有少数公司在做这种“枉然”的IP泛娱乐合作。IP未来将如何发展呢?这是一道难题,因为热门的IP是有限的,若不能善加利用,无论多好的IP面临的也只是一条死路。


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